Blog.zaplac.to

W kwietniowych wpisach sporo miejsca poświęciliśmy najświeższemu raportowi We Are Social. Dla przypomnienia. Agencja od kilku lat co roku w styczniu publikuje wyniki badań przeprowadzonych na jej zlecenie. Z edycji na edycję raport powiększa się i obejmuje już kilkaset stron! Co ważne dla speców od marketingu z Polski raport od kilku wydań obejmuje również nasz kraj! Przetłumaczone wyniki badań możecie przeczytać w poprzednich wpisach na naszym blogu odpowiednio TU i TU.

Pora na parę słów analizy od nas! Zacznijmy od tego, że ilość użytkowników internetu w Polsce wzrasta! W tej chwili już prawie ¾ Polaków ma dostęp do światowej sieci, a właściwie ¼ populacji naszego kraju używa internetu regularnie logując się przynajmniej raz w tygodniu.
Laptopy i komputery stacjonarne wciąż królują jako urządzenia do przeglądania treści. Jednak ich wieloletni prymat powoli się kończy. W wielkim stylu rynek zdobywają urządzenia przenośne. To doskonała wiadomość dla wszystkich marketerów mobilnych tym bardziej, że smartfony zdobywają rynek w piorunującym tempie! W porównaniu z poprzednią edycją raportu ilość użytkowników wzrosła o 14% by w tym samym czasie…ilość użytkowników tabletów w Polsce spadła aż o 31% ! Jak widać spadek cen sprzętu (najtańsze tablety można kupić już za 200 PLN) nie ma wpływu na wzrost popularności tych urządzeń nad Wisłą. Wbrew pozorom to doskonała informacja dla wszystkich zajmujących się marketingiem sms! W końcu to najczęściej na smartfonach użytkownicy załadowane mają karty sim, z których korzystają do tradycyjnej komunikacji telefonicznej. Co bardzo ważne pomimo pesymistycznych prognoz smsy mają się świetnie. Dowód? Jak donosi raport We Are Social w 2015 roku w Polsce o 3% wzrosła ilość aktywnych subskrypcji mobilnych! Nic dziwnego! Telefony komórkowe (a każdy z nich przecież odbierze smsa) są wciąż ulubionym sposobem komunikacji Polaków! Aż 94% osób posiada co najmniej jeden telefon mobilny, a aż 59% smartfona.

Dane dotyczące social media też krzepią serca wielbicieli marketingu mobilnego! Stawce oczywiście lideruje Facebook. To bardzo ważne bo ta platforma już w tej chwili ma kilka własnych aplikacji dedykowanych urządzeniom mobilnym, a po drugie z roku na rok zwiększa penetrację rynku mobilnego. Z własnego doświadczenia wiemy, że klikalność reklam w niektórych grupach docelowych na Facebooku wynosić może przy urządzeniach mobilnych aż 96%! Przy założeniu, że w sumie prawie 50% polskich użytkowników popularnego Fejsa korzysta z mobilnych aplikacji tej marki stwarza to świetne perspektywy do zaplanowania mobilnej kampanii z przynajmniej częściowym wykorzystaniem tego kanału!

To tyle jeśli chodzi o podsumowania. Dziękujemy za uwagę i zapraszamy do dodawania swoich przemyśleń na temat wyników raportu w komentarzach do tego wpisu!